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夏日黄昏，热浪渐退，城市消费活跃起来。
从烟火升腾的特色夜市，到主题各异的商圈活动；从不断焕新的城市首店，到雨后春笋般的游乐场所……或三五好友饱餐美食，或家人团聚亲子嬉戏，或游客入惠购物游玩，惠州各地消费创新举措频频，激活城市消费动能。
作为拉动城市经济发展的“三驾马车”之一，热辣滚烫的消费正持续为惠州提质升级发展注入活力。惠州市统计局最新公布的《2025年上半年惠州经济运行简况》显示，全市上半年共计完成社会消费品零售总额1038.65亿元，同比增长5.5%，在全省增速排名中位列次席。
乐购场景多起来
城市消费热起来
夏日的惠州高温天气不断，但市民游客消费热情丝毫未减。
白天，商场内Coser巡游吸引粉丝争相合影；傍晚，LIVE开放麦赛事精彩上演……近日，第二届华贸青年潮流文化节举行，“明日方舟Only展”、巨型高达模型、KDA女团表演等各类活动轮番上演，吸引数以万计人潮齐聚华贸天地。
稍早些的“五一黄金周”，华贸14周年庆活动如约开启，公共空间打造3000平方米城市客厅，举办夏日游园会、“春田花花”全国首场快闪等活动，同时叠加“满千减百”、5折惊喜等优惠举措，市民潮玩乐购。
密集的主题活动受到市场的即时反馈。数据显示，“五一”假期，在周年庆系列活动加持下，华贸天地客流实现24.2%的同比提升，销售额增长17.5%。
类似局面在港惠新天地、金山湖中心、中海广场、博罗天虹等商业中心同样频频上演。
五一期间，港惠三期罗浮里IP精灵巡游上演，精灵花车巡游、罗浮里寻宝大会、烟火市集、夏日拾光·溪谷乐宴系列活动，搭配让利优惠，吸引市民畅玩、畅购。
“多样化的活动引流效果明显，整个商场上半年销售额同比增长12%。”港惠新天地营销负责人李晓英介绍，上半年商场举办各类活动近400场，内容涵盖非遗、节庆、电竞、宠物、剧情游各个类别，多元互动、多样圈层，满足各类消费者的需求。
作为县域商业中心的代表，位于博罗县城的天虹商城凭借特色活动实现了上半年的客流大爆发。“围绕节日、热点和特色主题，紧跟时事打造引流活动逾百场，同比客流增长32%。”该商场相关负责人直言，县域市场的消费能力是很客观的，重要的是能否持续有新的消费内容和创新来吸引消费者。
“逛商场已经成为家里最重要的亲子活动，有吃、有买、有逛、有玩，小孩很尽兴。”家住江北嘉和名苑的市民陈福良介绍，每逢周末都会有小活动，虽然我们大人看不太懂，但小孩是真喜欢，到商场吃个饭，遛个弯，方便又惬意。
“新的消费环境下，商场已经成为一个综合性概念，不只是单纯的买东西，而是吃喝玩乐购一体化全业态消费需求的满足。”华贸集团副总裁兼惠州分公司总经理何振城介绍，商场不只是购物场所的集合，而是市民休闲娱乐场景的打造，持续的消费产品迭代焕新，创意性的休闲场所，以及各色主题活动，不断吸引客户前来探新、猎奇，找寻自己需要的消费业态和内容。
市民乐购场所多起来，城市消费旺起来。数据显示，今年1—6月，全市完成社会消费品零售总额1038.7亿元、同比增长5.5%，增速排名在全省和珠三角均排在第二位。其中，零售业销售额、餐饮业营业额、限上家电类零售额均实现同比两位数增长。
以旧换新优惠多
市民购物得实惠
如果说密集的活动和增多的场景激发了市民的消费兴趣，那么，“以旧换新”等措施的实施为市民消费送来了真实惠。
7月16日，惠州市商务局发布《关于惠州市第十二、十三批符合2025年汽车以旧换新（报废换新和置换更新）补贴政策条件人员名单的公示》，两批次汽车以旧换新补贴共计认定车主1004名，合计补贴金额逾1500万元。
“每辆车能够补贴一至两万元，以旧换新政策对汽车市场成交的影响立竿见影。”惠州市汽车流通协会秘书长毛红介绍，汽车消费市场竞争大，车企之间各种“卷”，价格变动也比较频，客户观望情绪明显。她表示，限时的优惠补助等措施对市场的刺激作用非常明显，让客户加快入市脚步。
政策对动态销售数据的影响更为突出。“上半年全市汽车销售约5万台，基本与去年同期持平，但在刚刚过去的6月份，因为前期补贴政策到期，新的补贴政策还未落实，交易量就出现了明显滑落。”毛红直言期待新一轮的以旧换新政策快速落地，助力全市汽车市场下半年的业绩冲量。
与汽车销售类似，以旧换新优惠下的家私家电消费同样保持热度不减。
对比去年家电换新政策，惠州今年的“以旧换新”活动在品类上实现了扩容，参与国补的大家电从去年的8类增加至12类，手机、平板、智能手环、家用消费机器人、蒸烤箱、电磁炉等都可以参加补贴。这实际上也成为上半年全市文化办公用品类（台式电脑、笔记本电脑、显示器、平板、学习机）和通讯器材类产品同比增长翻番的主因。
“国补就是相当于额外为消费者加一个八折优惠，再叠加企业和厂家阶段性的优惠措施，大幅提升了线下卖场的优势。”京东家电金山湖中心店总经理袁山介绍，得益于以旧换新政策拉动，门店整体同比增幅28%，各品类电器销售全线增长，其中，冰箱248万、比增36.8%，洗衣机240万、比增50.2%，电视机183万，比增25.3%，空调280万、比增2.3%，厨房电器276万、比增47%，拉动作用效果明显。
不只是停留在门店，政府统筹商家集中举办的以旧换新消费嘉年华活动也进一步激发市民换新消费热情。
4月中旬，惠州市“以旧换新”消费周活动在惠州会展中心举行，涵盖家电、3C数码、智能家居、厨卫焕新、汽车等各品类数十商家齐聚，专项优惠助市民换新。随后的5月份，惠阳、博罗、龙门等各县区以旧换新消费周专场活动陆续举行，以旧换新消费与地方文旅和非遗文化相融合，拉动城市消费热潮。
以博罗县在“五一”期间举办的“智能焕新，惠享生活”2025年惠州市以旧换新消费周暨非遗文化美食嘉年华活动为例，统计数据显示，为期五天的活动共计接待游客超10万人次，累计营收约439万元，带动消费约2548万元。
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文字：南方+记者 张峰
图片：南方+记者 王昌辉
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